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打造具有文化属性的周年礼盒的方法

为了纪念公司成立一周年,我们决定推出一款具有文化属性的周年礼盒。在设计礼盒时,我们遵循以下几点来确保礼盒的文化属性:

  1. 挖掘文化元素:在礼盒设计中融入当地的文化元素,例如风景、建筑、民俗等,让礼盒具有当地特色和独特魅力。
  2. 体现品牌特色:将品牌特色融入礼盒设计中,让礼盒更符合品牌定位和形象。
  3. 注重细节:从礼盒的材质、色彩、字体等细节入手,让礼盒更加精美和有品质感。
  4. 制作特殊的附赠品:制作与当地文化相符的小礼品或者特殊的周年纪念品,使礼盒更加有价值和纪念意义。
  5. 突出环保意识:在礼盒设计中使用环保材料和包装,避免使用一次性塑料等材料。

在实际设计中,我们请了当地著名设计师和文化专家,共同研究和设计礼盒,并在材料选择和制作过程中注重环保和可持续性。最终,我们成功打造了一款具有文化属性的周年礼盒,受到了客户的一致好评。

12月12日,是大家熟知的双12购物节,同时也是58同城的司庆日。今年以“相信(英文:I believe)”为主题举办了16周年司庆活动,这种将公司的周年庆活动品牌化,已经成为各大厂践行企业文化的绝佳方式。​

在周年庆活动中,设计是向大家展示品牌活动的载体,我们设计了周年庆主 KV、在线互动游戏、海报宣传、场景布置、礼品包装等。

其中周年庆礼品一直是员工关注度、吸引度最高的一部分,我们通过奖品的激励,吸引更多员工参与到周年庆的品牌活动中,以此来加强员工对企业文化的印记。

01 前期分析

1)问卷调研

在项目启动之前,我们先在企业内部做了一份线上调研,得出的结论是:员工更注重礼品的实用性,比如双肩包、帆布包、卫衣、雨衣/雨伞、电脑支架、充电宝、工卡/工绳等。

2)需求分析

通过对活动需求的沟通后,我们遇到了一些挑战,如工期的紧迫性、礼品的局限性、礼品使用场景的多样化等。

工期的紧迫性:由于近期全国很多工厂限电,导致了工厂的制作工期拉长,使得我们必须高效的在有限时间内完成大部分设计。

礼品的局限性:在预算范围内,需要严格控制礼品的成本,对于材质和工艺需要做一定的取舍;同时要满足礼品在企业内的最大覆盖率以及员工对礼品的满意度;另外大多数礼品属于低值礼品,希望做到低值高品的效果。

礼品使用场景的多样化:要求礼品不仅用于16周年的司庆活动,同时在日常企业文化宣传中也能使用;还有在一些重要场景或送客户的时候,希望礼品高端有档次。

根据以上情况分析,首先我们列出来近一年大部分需要设计的礼品清单。

3)竞品分析

紧接着,在包装创意、礼品材质、包装工艺等做了竞品调研,了解到不同工艺、材质呈现的效果以及其对应的成本。在礼品打样的时候,根据工艺、大小、款式等,可尝试多个打样效果,来缩短打样的工期。

包装材质和方式:在礼品包装上,采用纸张材质较多,一是纸张的可塑性更丰富且印刷出来的颜色更加鲜亮,二是纸张的价格更经济实惠且环保。

包装印刷工艺:通常礼品增加的工艺越多、工艺越复杂、工艺面积越大,价格也会更高。具体使用哪些工艺,需要根据实际情况出发,也可多做1-2个样品进行对比,选出更合适的工艺。

竞品参考:大多数竞品的包装和礼品,强调企业品牌属性,以简约大气的设计风格为主,礼品的类别偏实用性。

在开始设计之前,我们需要对项目进行拆解、分工、排期,以及梳理礼品优先级,以便快速产出设计并安排礼品打样。

02 确定品牌活动调性

在设计前期,我们需要先确定活动的品牌调性,这关乎到呈现给员工的直观视觉感知,并影响到员工对活动的态度。

为了强化公司今年深入产业化的理念,结合周年庆主题“相信”,向员工传达坚定不移、充满希望和力量的精神。我们提取到的关键词是:探索、信赖、聚焦。

因为相信,所以探索——顺应产业化转型的变革,扎根到行业里,主动求新求变。

因为相信,所以信赖——打造人人信赖的生活服务平台,我们一直在路上。

因为相信,所以聚焦——聚焦主航道,从“心”再出发!

再围绕关键词,建立情绪板。

03 品牌设定

品牌调性确立后,接下来的工作重心是如何设定周年庆品牌,让品牌性更突出、整体性更强。

1)logo设计

首先是logo的设计,结合主题“I believe”和数字“16”,进行了完美的创意关联设计。

2)logo设计的组合与应用

为了logo在多场景下的使用,做了使用规范,以便于让logo更清晰地传达品牌内容。

3)辅助图形

采用58同城品牌logo的辅助图形,来加强58企业品牌的关联性,解决司庆礼品在企业常规活动中也可以应用的问题。

3)色彩

通过在58logo上提取原色,进行色调调和并拓展阈值,得出了全新的4色,这是更具年轻、高级的品牌色调。

4)文字

规范基础字体的运用:基于 Logo直角化的特征,寻找了一些合适的品牌基础字体,便于多种情况下使用,根据实际的需求,字体可做适当的调整和增加。

以上完成了周年庆的品牌体系设定,确保接下来的礼品设计更具统一性、品牌化,也助于提升设计效率。

04 品牌礼品设计

周年庆的品牌体系设定之后,在礼品的设计上,主要通过对包装创新和礼品品质的思考,来提升礼品的价值。

1)跑马灯大礼盒

大礼盒采用罗马式旋转跑马灯的创意包装方式,让礼盒充满了互动性。另外当礼盒开始转动时,盒子里面灯光会开始闪烁,使得整个场景营造出欢快的氛围感,真是满满的惊喜~

礼盒结构拆解图

在盒子里嵌入了帮帮和58同城大事记内容,当里层盒子旋转时,会发现帮帮在不断向前奔跑,它寓意着58同城将越走越远。通过这种趣味的方式融入企业文化内容,既吸引了大家的好奇,又加深了员工对企业成长的认知。

除了礼品的创意包装,还需在礼品的品质感上多加把控,毕竟礼品才是大家最关注的主要内容。在品质方面需要从安全、环保、成本、工艺、材质、美观度、工期等多维度进行综合考虑。

2)冰箱贴礼品

冰箱贴外包盒包装。材质是硬纸盒,工艺是盒子全体表面覆亚膜+盒子顶部图案加亮油,包装方式是磁吸翻盖。

冰箱贴。常用冰箱贴材质有滴胶、水晶玻璃、亚克力、陶泥,分别做了水晶玻璃和亚克力两种材质的打样,在对比之后最终选择了水晶玻璃的方案。因为在成本和工期都可控的情况下,亚克力表面最容易出现刮痕,这大大影响了冰箱贴的品质。

3)金属书签

常用的书签材质种类有纸张、竹子、金属、塑料、树脂等,本次选用金属材质、仿珐琅工艺,因为金属能长久保存、不易折叠或者损坏,且可塑性比较强,在有限预算内,品质感相比纸更有价值。

3)帆布包

帆布包是我们生活中最实用且常见的款式,该款帆布包采用涤棉布料,厚度14安,特点是更耐磨;其印刷工艺是热升华,附着力较强,不容易掉色。储装东西多又耐用,且占用空间小,可以随时拎起出发。

4)记事本

即使电脑是我们常用的记事方式,但记事本仍旧是我们必备的办公用品,尤其是对于设计师来说,突然的灵感爆发,将灵感画在本子上是最便捷的方式。该记事本封皮是仿皮(PVC),按下有微弹且较光滑,触感极佳;logo选用压印工艺更显大气。

5)便签纸

同样,便签纸是我们在进行脑暴时,最常用的工具~采取常规工艺和纸张即可。

05 最后的话

以上是我们为58同城16周年庆活动中,以传达企业文化价值为核心,打造的系列品牌化周年庆礼品。后续我们将持续举办高识别、高传播的品牌活动,建立更丰富的品牌资产、拓展更多品牌应用场景,来助力企业文化的传播。

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