阅文 | 阅文动漫品牌升级 高能时刻

随着阅文集团的品牌升级，阅文动漫作为集团子品牌也需要一个新的品牌形象，贴合集团新品牌的整体调性，并更好地承载未来的业务发展。阅文动漫原有的品牌设计诞生较早，随着之后动漫业务的不断壮大和加大投放，一个新的品牌形象能有助于建立品牌调性、推动品牌传播、加深用户的品牌印象。

新旧 Logo 演变

此次阅文动漫的品牌升级，目标是通过新的设计为赋予品牌更多的活力，并且注入新的阅文品牌基因。

在新品牌的创意探索时，我们注意到了动漫作品中最精彩的部分往往有两个特点：能量爆发和情绪流露。我们尝试通过将这两种富有张力的瞬间抽象成符号融入品牌设计中。

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这个灵感在和市场部伙伴的共同精心打磨下，诞生了新的品牌概念：「高能时刻」。

为了将这个极具动漫特色和年轻感的流行词落地为具体设计，我们挖掘出了动漫中表示各种情绪和能量的高频元素——放射形状。在新的品牌设计中，这种形状象征着动漫无限的活力和想象力，每一刻总有精彩发生。

在原 LOGO 的基础上我们调整了字体部分的字形以及字间距使其与图形部分达到视觉上更好的平衡。为了与集团品牌有更强的联系，我们把集团品牌色添加到新的 Logo 中，赋予其更强的阅文基因。

在品牌应用中，放射形状具有得天独厚的强大视觉张力，通过富有变化的图形系统，将每一次品牌曝光都与「高能时刻」的概念联系起来。

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