项目介绍

项目背景

爱心萌宠，是基于“顺丰公益基金会”的线下公益项目打造的一款线上公益小游戏。

通过公益项目与小游戏相结合，进行游戏化体验设计，运用养成类的游戏机制、简单有趣的玩法、持续的奖励，增强用户对“顺丰公益”项目的感知，提升用户对公益的参与感，同时提升顺丰用户的活跃和粘性。

项目目标

通过公益小游戏的设计，结合游戏化的互动机制，迎合年轻用户群体偏好，进行情感化传达，从而提升顺丰线上化产品的用户体验，丰富产品类型，增强用户粘性，形成口碑传播，传递顺丰品牌温度。

设计思考

关键词定位

目标人群

根据顺丰大数据分析，顺丰用户大多数分布在18-34岁，用户群体偏向年轻群体，这类群体大部分是学生、上班族。采用年轻化的设计更符合大部分用户审美。

当代的年轻人普遍存在孤独感，宠物陪伴是一种缓解孤独的方式，但养宠物对于现在的年轻人并不是一件容易的事，不单是钱的问题，更多时候是时间、精力。养一只虚拟宠物，既减少了成本花费，同时也能获得治愈与陪伴。

风格定位

面向年轻人的互动型游戏活动，风格需要更具年轻化，符合现在年轻用户的偏好。通过用户调研分析，“减压”是用户玩养成游戏时占比排在首位的获得体验，结合养成游戏偏慢的节奏，所以在整体设计风格上采取视觉柔和的Q版插画风格。

方案探索

头脑风暴，输出草稿，进行方案探索。

设计输出

核心路径

在爱心萌宠中，用户拥有一只属于自己的狗狗。通过不断完成任务持续喂养狗狗，狗狗每次吃掉狗粮就会产生爱心，爱心可以进行公益捐赠，用户通过爱心捐赠参与公益慈善的活动。用户在喂养的过程中获得情感寄托，与建立深层次情感连接。

主场景

主场景，可分为室内和室外场景两大类。为了贴合现在大多都市生活的用户日常养狗的真实场景，选择了室内场景。

色彩经过多色稿对比，最终选取暖色调，更加烘托家庭温馨气氛。

UI颜色

在UI字体颜色的选择上，与主场景保持一致，选用了符合产品关键词「温暖」的暖色系配色，使画面看起来美观协调的同时更具一致性。按钮选用饱和度高的渐变色，增加年轻化和生机感。

IP形象

风格设定

设计初期通过对市面产品调研，发现扁平风格在市场中的差异化较弱，立体质感更契合年轻用户的审美喜好，IP风格最终选定2.5D。

造型

狗狗整体形象软萌化，视觉上柔和，更具有亲和力。没有具体品种及性别的特征，避免了与其他产品的IP形象趋同，同时避免不同用户自身对某种品种的偏好，使形象更具灵活性和包容性。

形态

在IP形态的选定上，尝试了拟人化方案（方案二），但为了更贴合现实养宠物场景，选择了保持动物本身形态（方案一），建立形象与用户之间的情感链接，增加游戏记忆点。

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成长状态

目前狗狗设定为两个状态，狗宝宝与大狗狗。初次进入游戏为幼宝宝状态，通过喂食，长成大狗狗，使用户更能深刻感受到是通过自己的喂养，使狗狗获得了成长。

动效

加入动效，每次点击狗狗就能产生互动，引起用户的好奇与喜爱，唤起用户主人意识。

功能

丰收果园入口

窗外的果树是顺丰APP里另一款养成游戏「丰收果园」的入口，将两个原本独立的模块关联起来，形成有效的链接与互动关系，打造游戏化运营体系。

收集爱心数量、爱心产生进度

公益捐助是不断累积的，用爱心作为载体，不断累积爱心。爱心的累积也是对宠物喜爱的升温，以温度计的形式作为容器，能很好的展示爱心产生的进度，也更好的融入场景。

产生出来的爱心需要有一个容器承载，并在上面显示爱心数，所以选用玻璃材质器皿展示。把爱心装载于玻璃瓶子中，跟整个场景也相当契合。

纸箱

幼狗时期的快递箱，长大后存放在左侧也是为后期增加功能预留入口，同时也融入了品牌元素。

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主要功能入口

功能按钮风格卡通扁平，目的是清晰明了让用户识别，所以在保持整体按钮视觉统一性的前提下，用颜色加以区分。

此位置主要以凸显投喂功能，所以在布局和大小上与其他几个按钮作了一个差异化处理。

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好友功能

好友排行榜激励用户去捐赠更多爱心，获取成就感的满足。去好友家蹭吃功能，加强了用户之间的互动也让这款公益游戏变得更具可玩性，增加用户在游戏中的留存时间。

引导弹窗

引导弹窗融入IP元素，选取了丰收果园场景元素， 连接两个游戏内容，增加游戏的故事性和趣味性。

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