小雨伞 | 首次亮相！牛保100官方专属IP正式出道

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1.需求分析

1.「背景」随着分销业务的扩展，牛保平台的品牌感打造逐渐加入了日程，无论是2021年牛保官网的体验升级还是接下来我们要做的牛保IP形象打造，对平台品牌感的提升都是浓墨淡彩的一步。

2.「受众」客户、员工、合作伙伴

3.「场景」平台宣传为主，对内应用为辅助

4.「目标」将牛保符号化，让平台具有IP的特质，拉近与客户的关联，让每一位客户能感觉到牛保是一个专业且具有亲和力的一个平台。

5.「方案」推出IP形象，IP形象具有强大的生命力，可做更丰富的延伸内容，将牛保故事化，增强平台的亲和力与品牌感。除此之外，IP作为标志性的载体，与客户建立情感联系的同时，也保持平台文化的一致性。

2.需求调研

1.「内部调研」对小雨伞家族IP形象和产品IP形象进行了调研，主平台的形象主要以人物形象为主，特征是男生是闪电头、女生是海绵头。在日常需求中应用中比较多，推广也比较多。而产品IP形象是根据产品而产出的形象，也会因为产品的更新而进行形象的升级，所以此类IP形象会更新迭代比较快。

2.「外部调研」除了内部调研，也进行了外部B端&C端企业的IP形象调研，作为了解与规避。（图片来源于网络）

1.形象定位

基于调研和访谈，总结出牛保100的官方IP形象关键词为“专业”“霸气”“活泼”

2.方案策略

综上，结合牛保业务方的意见，制定了两个IP策略方向，输出10个形象方案。

综合两个策略方案，融合品牌的整体印象，最终确定牛保100的IP形象。

牛博士身穿他最爱的、带有牛保100LOGO的蓝色工装，看起来沉稳可靠，明黄色的领带与他本人一样热情，两弯牛角洋溢着自信——产品自信、服务自信！

但，我们也不难看出他可爱的一面，浓眉大眼、耳朵微垂、小嘴娇俏，加上年画娃娃同款刘海，尽显其温柔、活泼、幽默的性格特征。

设计理念

“牛博士”是牛保100的官方IP形象，是一个“牛头牛脑”、专业度满分的可爱宝宝。他如同每一位牛保100的成员，专业、真诚、可靠，怀着一颗赤子之心，用爱传递保险善意，守护每个家庭；用心服务合作伙伴，共享价值。

看，牛博士正在对着你点赞呢！他赞的是牛保100的优质商品和专业服务；是牛保100与各位合作伙伴的深情厚谊！

1.疫情系列

疫情系列-出门戴口罩

疫情系列-核酸志愿者

疫情系列-勤洗手

疫情系列-通风消毒

2.日常系列

日常系列-电脑办公

日常系列-拜访客户

日常系列-保险科技

日常系列-客户电话

这样专业，真诚，可爱，满满正能量的牛博士，你爱了么～爱了就点个赞哦～