导语 | toB产品通常架构相对复杂，初始理解成本较高，一般需要企业多人来决策购买。我们希望客户在访问官网时可以快速、全面的了解产品。所以为了降低客户理解成本、提高传播力，考虑在同等时间内，视频比图文获取信息的效率更高，因此我们在产品页面中增加了视频入口。同时在制作前期考虑视频外包将可能面临：产品功能不能准确透传、迭代及沟通成本高、价格昂贵等问题，所以综合考量改为内部制作，并以系列模版化延续。

企业视频探索

探索主要从3方面出发

1.调研分析趋势

前期对国内外共72个toB网站进行了调研，其中有44个产品页面包含视频，国外比国内更多采用视频辅助来介绍产品。在时间维度上，提取了适合客户观看的平均时长。

2.确定视频的表现形式

通过前期调研整理国内外的案例，总结出目前产品视频适用的表现形式。

Motion Graphic: 以图形化、插画为主，画面效果丰富，适用于概念性强、故事叙述的场景。

手绘：插画为主，生动、趣味性强，适用于概念性强、故事叙述的场景。

录屏：真实、成本低，纯界面流程展示。

实景拍摄：真人出演，代入感强，适用于情景、故事的场景。

根据我们这次视频的目的，需求方希望可以在3分钟讲清楚产品价值，同时让客户看到部分界面操作加强理解。因此选择以Motion Graphic来表现内容较大而抽象的产品概念; 以MotionGraphic+实景拍摄来表现较具象的产品价值，加强客户对产品功能的代入感。

如何制作一个企业视频

1.文案梳理

在几次梳理文案的过程中，我们发现了一些通用问题：1.产品希望什么功能都能讲到 2.技术用词过多。我们要考虑视频的使用场景，在短暂的时间内怎么让客户快速理解，塑造一个良好的第一印象。对此在文案上面要精选产品重点功能，快速吸引用户，用画面动态去描述过于复杂的文案，简练的传达故事。

2.绘画分镜

将文字转化成可视化的故事，视频中产品文案概念及功能点较多，先通过分镜头语言表现摄像机的运动过程，来划分视频节奏与时间。可视化分镜有助于跟项目组在前期达成共识，极大程度避免在制作过程中进行返工。

3.视觉影像

从品牌logo中抽取出图形及颜色进行延展，以企点营销视频为例：

·图形

根据产品logo特点，以三角形为发散图形，保持与品牌调性的统一。

·颜色

提炼营销产品的品牌色，以橙色作为视频主色，保持品牌及产品的统一。

·形式

概念情景以Motion Graphic的方式。功能介绍以产品界面+实景拍摄的方式。将情景与界面结合，增加客户观看时的代入感。对所有界面进行了重绘及部分细节进行了优化，在保证画面的美观性下，极大的还原真实界面。

4.动态设计

将静帧场景画面转化为动态，在这一过程中通过丰富的镜头语言、节奏来引导客户观看讲述的故事。

·镜头语言

通过多个镜头组成段落，在这一过程中运用近、中、远不同的景别构建出摄像机的运动轨迹。在概念性画面中，通常应用推、拉、跟综合运动镜头，目的是通过连续性的画面不断吸引用户的视觉动向，增加对视频的专注力。

在功能性画面中，让客户清晰了解业务的同时远离单一的展示，通常使用拉镜头。同时利用景深加强了场景空间，增强层次感。

·节奏

企业视频由于信息量比较多，需要通过配音来帮助客户更好的理解，在这里需要做的是配音与画面同步。首先对配音进行时间的划分，确定好视频段落的节奏。

物体各个运动之间，关键帧要合理搭配，通过不同关键帧形成物理曲线表现出多种镜头的运动速率，从而丰富视频节奏。

5.后期合成

将之前的动态片段进行组合优化调节镜头间的转换，再进行配乐及输出。

·配乐

动态输出完整后，需要对配音及音乐进行调整，对于产品来说明确功能是最重要的，所以需要

确保音乐不要喧宾夺主，影响收听配音。

·视频输出

考虑在不同场景下使用，需确保视频的大小及清晰度中取得平衡。

这里推荐在AE导出原始MOV格式的视频后，再使用Premiere进行压缩。导出设置如下：

导出设置- 格式选择H.264 – 调整目标比特率（比特率越小压缩越小; 没有特殊大小限制的情

况下，比特率最小不要低于2）- 导出MP4视频。

结语

企业级产品视频通常偏于固定的功能操作的展示，我们选择了更贴合客户的角度去呈现视频，让产品视频也可以变的更生动。

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