对生产力的崇拜

生产力与创造力

“你认为创造力的重要性正在下降吗？”

我最近向我的妻子提出了这个问题。她的大部分职业生涯都是在人力资源部门度过的，并不像我一样考虑创造力或创造性工作。在大流行病爆发之初，她离开了舒适的公司工作，决定成为一名生活/职业教练。现在，作为一名独立的专业人士，她在各种平台上创作的内容比我多得多。然而，她却不认为自己是一个创意者或创造者。

我做了二十多年的创意人。对于我们这些所谓的 “创意阶层 “来说，”重质不重量 “一直是口头禅。我们被教导 “少而精”。平庸或满足于 “足够好 “是我们的敌人。我们崇拜完美主义。

一段时间以来，我一直感觉到，在我们今天所处的这个以技术为驱动、效率至上的现代社会里，我们越来越不重视创造力，而是越来越重视生产力。生产 “更多但足够好的东西 “似乎成了新的口头禅。

无数创作者高唱一致性、频率和生产率的福音。

在过去的 24 个月里，Instagram、LinkedIn 和以前的 Twitter 平台上，自称社交媒体成长教练和个人品牌大师的人数似乎呈爆炸式增长。

大流行加速了这一趋势。虽然精英院校高等教育的成本和需求并没有像一些专家想象的那样受到破坏，但在线课程的受欢迎程度却大幅上升，从精英教育的一端上升到另一端。常春藤盟校又多了一种赚钱的方式。

此外，许多创作者现在已经摸清了各种平台的算法。当更多人更频繁地发布更多内容时，平台就会受益。创作者们迫切希望获得粉丝和点赞等非理性的情感肯定，因此甘愿大量免费上传内容。

此外，内容的形式–例如 Instagram 上的 Reels–现在已经盖过了内容的实质。那些标榜 “使用流行音频制作你的 Reel，看着你的账户增长吧！”的帖子 每周发布__次，获得更多粉丝！”或者那些奇怪的快速短片，让人不得不看上几遍，停上几次才能看清内容的帖子在 “探索 “推送中大量出现。我们看到了无数格式和技巧相同的帖子。当然，它们可能有大量的点赞和粉丝，但它们真的令人难忘吗？可能不是，因为太多了。

这些公式为这些创作者提供了获得影响力和增长的捷径。每个人都喜欢好的捷径。

然而，这些捷径有一个共同点，那就是其中只有一小部分能鼓励人们发挥原创性或创造性。

换句话说，网络世界的算法正在把创作者和创意者推向数量和公式，而远离质量或创意。

公式的好处在于它们能发挥作用，尤其是在算法时代，当它们发挥作用时。问题是，平台及其算法是一个移动的目标，变化频繁且不可预测。再过几年，这些追逐公式的创作者中 90% 要么会厌倦追逐公式，要么会被算法淘汰。

工具不会让我们更聪明

我在收听一个播客节目时，感觉到，或者说我应该承认，我担心生产力正在超越创造力。在这个播客节目中，两位主持人相当热烈地讨论了生产力的话题，特别是记笔记。这段对话令我着迷。

首先，我并没有意识到有这么一群热衷于记笔记的人。对于主持人之一、经营 Platformer 的科技记者凯西-纽顿（Casey Newton）来说，记笔记是一种职业痴迷。他似乎对自己的笔记整理得一丝不苟，甚至毫不留情。他高度有条理地记录了他在 Platformer 上发表的文章在 Notion 中引用的每一个链接，并使用了一种新发现的笔记工具 Capacities.io，该工具有助于 “网络化思考”。

他的共同主持人凯文-罗斯（Kevin Roose）是《纽约时报》的技术专栏作家，他的做法则与之截然相反。他透露，作为一名科技记者，他的方法出奇地低端：每当有想法时，就给自己发邮件，或者用语音备忘录应用程序做语音记录。他自嘲地承认，他的方法，尤其是语音笔记，使得日后搜索这些想法几乎成为不可能，讽刺的是，这违背了做笔记的初衷。他说，他尝试过各种笔记工具，但发现自己在 24 到 48 小时后就会对这些工具感到失望，于是又回到了记录想法的古老方法上。

老实说，在提高工作效率方面，我更接近罗斯，而不是牛顿。多年来，我尝试过不同的记笔记/记下想法/制作待办事项清单的方法，但还没有找到一个令我满意的系统。我确实注册了 Capacities.io，并打开了它，但马上就被吓住了，于是又回到了笔记上。

虽然牛顿提倡使用生产力工具，但他在 Platformer 上发表的文章中认为，记笔记应用并不会让我们变得更聪明。

简而言之，要求软件来提高我们的思维能力可能是个错误。[……]可悲的是，原因在于思考是在大脑中进行的。而思考是一种积极的追求–往往发生在你长时间凝视太空，然后写点东西，再凝视太空的时候。正是在这里建立了联系，形成了见解。这是一个顽固抵制自动化的过程。

真实性

去年，我在克罗地亚的一次活动上发言，认识了 Chris Do，他自称是 “大嗓门内向者，帮助左脑人正确思考™”。仅在 Instagram 上，他就有近百万粉丝，在 LinkedIn 上也有近 50 万粉丝。他是设计界家喻户晓的人物。

虽然我直到去年才直接认识他，但我还记得他的公司 Blind，一家动态图形公司，十多年前，甚至是二十几岁的时候。克里斯只比我大几岁，和我一样也是一名设计师，他在相对年轻的时候就经营着一家获得艾美奖的设计公司，给我留下了深刻的印象。近十年来，他把工作重心转移到了指导和教育其他设计师创业上。

在活动的早餐桌上，我们开始聊天。我妻子和我在一起，她称赞了克里斯前一天的演讲。她提到克里斯的演讲对她很有帮助，并希望自己能更多地在网上展示自己。他反问她是做什么的–生活职业教练。当我带着我的伴侣参加行业活动并发表演讲时，人们通常更愿意和我交谈。因此，像克里斯这样的高水平演讲者对我妻子的工作表现出兴趣，是非常罕见的，也是令人耳目一新的。

他的下一个问题让我们都很吃惊。”我能帮你吗？”

这个人在社交媒体上拥有超过一百万的粉丝，经常有人向他寻求建议，他还为一对一的个人品牌指导课程收取 5000 美元/小时的费用。通过这个问题，他并不是在向她推销自己的服务。他听起来是真的对我妻子的工作感兴趣，并当场帮助她。除此之外，没有任何其他目的。这是真实的。

创意和设计行业充满了个性和自我。事实上，无论在哪个行业，任何像克里斯这样成功和知名的人都会个性张扬、自我陶醉，对谈论他人不感兴趣。

在认识克里斯之前，我非常钦佩他能够如此频繁地制作高质量内容的能力和韧劲。在我二十多年的职业生涯中，我想我从来没有遇到过这样的人，他对一个甚至不在同一行业的陌生人都如此关心，并主动提供帮助。这次与他的亲身接触让我意识到，正是他的真诚让他鹤立鸡群。

长跑

在播客的最后，牛顿提供了一些保持组织性和高效性的实用建议。虽然他认为里斯对技术的基本使用 “糟糕透顶”，但他给共同主持人的最后一个建议却简单明了，令人耳目一新。

“每天早上写日记，作为子弹清单”。

据说德雷克仅在一年内就推出了 80 首歌曲。这比一周一首歌还多。即使到了他这样的成名程度，当一个人成名的速度就像被别人取代一样快时，他也有足够的智慧明白，每隔几年就推出一首天才之作可能会给自己的事业带来危险。相反，他在我们现在所处的 “注意力经济”（Attention Economy）时代制作了更多内容，以更有效、更频繁、更持续地吸引观众。

据统计，在棒球比赛中，一个持续击出一垒安打的球员成为名人堂成员的几率要高于一个在几个赛季中就成为全垒打冠军的球员。

现在看来，要想有创造力，我们首先需要稳定地生产出更多的产品。创意者不需要成为质量的人质，至少从一开始是这样。虽然我们应该努力理解算法，需要制作更多的作品来保持相关性，但这并不意味着我们需要屈从于算法。事实上，我们应该抵制黑客、技巧和噱头，真正实现突破，脱颖而出。

当然，我们可以追逐算法，努力增加受众。然而，从长远来看，真实才是王道。

感谢您的阅读。如有任何反馈、想法或问题，请添加您的笔记。我很乐意听到您的意见。

翻译：云瑞设计

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