[转]海报的设计推导过程文字版

一、   国内海报现状

“产品要大,LOGO要大,广告语要大… … 要高档,要大气,要国际化… …”,客户嘴里总是蹦出一些无所适从的词语。“你就直接告诉我具体怎么做,我在电脑上操作给你看”,设计师的回答也让客户感到很无奈。这种情景每天都在国内上演。不知道做设计的是不是习惯了被客户牵着鼻子走,还是习惯了不动脑,我们群里面很多人也是经常爱把作品发给我看看,我就一条条把要修改的地方给他列出来,这时候他一句极具杀伤力的话出来了:“我把源文件发给你,你帮我改吧”。免了,哥没空,哥泪奔去了。在二三线城市,满大街都是无厘头的海报作品,其实都是素材党,伸手党拼凑出来的东西,一问他的设计过程,他说是在网上找了半天看到这个素材看起来比较合适,不用修改就可以用了,所以这样做,或者有的干脆说客户要这样做的。这就是国内很多设计师的状态,就是“不在状态”,头脑平时是乱的,工作时是空的,缺乏激情,缺少设计方法,没法全身心投入做好设计。

素材党还能做多少年设计?我个人认为不超过5年,这部分人就会被能做出原创作品的人竞争掉,假如他们不提高个人设计技能的话,5年内必定被迫下岗。为什么?中国互联网开始法制化,第一步是实名制,这已经实现了的,谁敢造谣转发超过500次随时可以挖你出来,第二部是知识产权,你认为免费素材还能下载多少年?大家可以看到,国内的素材下载站都在转型,比如说站酷,开始两三年靠免费素材下载(给人使用)和国外作品欣赏(给人模仿)聚集了几乎所有的平面设计人员,然后增加心得经验分享板块,后来有增加原创作品分享,去年又和123RF合作卖素材,今年干脆自己搞个HelloRF(2013年8月1日正式上线)素材卖买平台。这说明什么问题?说明免费素材下载再过几年就做不下去了,毕竟那不是他们公司自己做出来的,没有版权,那昵图呢?也是个素材交易平台,但素材质量太低,很多上传的素材都是拼凑出来的,原创极少,我个人认为昵图的版权风险非常大,如果不作出改变,照样做不了多少年。知识产权受影响最大的就是百度文库,现在居然开始逐步收费了,会员费10元每月,买课程,卖电子书。如果过几年素材站都开始收费了,你还能吃到免费的午餐么?能,但是很难,而且版权风险很高,这种情况下只有一条路,就是得学会自己独立创作,不能依赖素材拼凑作品,要尽快学会设计思维设计技巧。现将创作过程举例分享如下。

二、   以一个海报为例

背景:1986年国际捕鲸委员会宣布全世界禁止商业捕鲸行为之后,现在日本仍然有每年2万5千条鲸船被以科研的名义合法地残忍捕杀!日本在现代化海域有1000多艘现代化的捕鲸船,捕鲸渔民及相关产业工人10万,拥有6个捕鲸基地。由于近年国际动物保护组织反捕鲸游行示威不断,日本国内鲸肉供应减少,导致鲸肉价格不断飞涨,一公井鲸肉可以在日本卖到90-100美元,近年来日本捕鲸的数量持续上升,日本是钻了国际捕鲸委员会(IWC)科学研究院的空子。

要求:公交站台广告,在较远的地方看一眼图片不看文字也能猜出作品表达的大概意思,在中距离看大字能明确知道含义,在近距离看小子能知道严重程度。

三、   海报设计推导过程

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四、   海报设计总结

海报一般要求有创意,给目标受众印象深刻。在上面的公益海报中,鲸鱼在血水中挣扎,蓝色和太阳变成溅满受害群体的日本国旗,情景触目惊心。海报设计是可以按章上面的套路做的,大体上是:第一步:确定主题和文案,第二部构思恰当的适合的表现方式,第三步版式编排,第四步配色。这每一步都是一门学问,最终的效果是好是丑取决于每个环节是否做到位,我认为只有根据《设计推导学》把每一步的思考过程都画出来,反复琢磨“设计推导图”上每个细节的推导过程,才能发现作品的优缺点在哪里。就那上面的例子来说,也是有很多细节是比较随意的,比如字体选择、字体特效没做、文案的改进、文字的编排等,局限于时间,没能逐一深化。但是设计不是艺术,不用做到完美,能通过审核就行。甚至领导或客户要求你按照他的想法左移移右挪挪,放大一点,缩小一点,虽然改动后比例和尺寸上没之前那么标准了,但只要不是相差太大,也是可以服从他指挥的,毕竟除了设计之外,我们还得考虑谁给你工资,谁给你设计费。

海报效果如下:

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