[转]没有节操的京东广告,到底为哪般?

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昨天下午,京东官方新浪微博以“有些事,慢了就要出人命! ”为口号推出了一个系列广告,宣传自家的极速达服务。

广告一经推出了,在网上立刻引起轩然大波。网友高声齐呼:很黄很暴力、节操碎了一地。京东的广告设计思维已经开始走极端华了。来看下广告原版:

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各位小伙伴们看完后观感几许?小碗看完后记忆深刻,有些事,慢了确实要出人命的。从广告创意、文案、设计的角度看,京东的这个广告堪称上品。卖点突出、诉求清晰、视觉冲击力强、记忆点足够。

1个多小时后,阿里巴巴公关总监杨磊在微博上发文:“我觉得吧,这世界上没有一件事是可以靠耍小聪明、骂人过嘴瘾就能做成的。要是真牛逼的话,把公司今年做盈利呗。这比啥都有说服力。”,疑似回应京东。料想即将到来的双十一大战,京东和阿里巴巴势必有精彩血拼的公关战,内心偷偷的期待下。

也许有的小伙伴们会问,广告尺度这么大,难道不会影响京东的品牌吗?会,肯定会。但是利大于弊,主要有3个原因:

1、中国网购的主力人群年龄在19-30岁,大约占网购人群60%以上。19-30岁的是在互联网下成长起来的一波,尤其是90后群体,他们观念开放、敢于尝试新鲜事物,喜欢打破常规。这次京东“略显出格”的广告,就是希望精准打击这类群体,占领网购人群的主战场和未来生力军。

2、节省大笔真金白银的广告费用,微博大量的转发、媒体的转载,这效果没个几百万拿不下来。即使砸了几百万,也不定达到现在这个效果。

3、刘强东是社会化营销高手,之前在微博上站台为京省了多少白花花的银子。现在为了上市啥的东哥很忙,市场公关部的哥们得顶上了。如今的社会化营销已经进入内容时代,内容的传播力是关键。越是有争议的内容,越容易传播,从这个角度就不难理解京东广告设计了。

最亮眼的最后一张图,很多人解读为成语“马踏飞燕”,可小碗横看、竖看都觉得和马云的菜鸟网络有关,附图为证,小伙伴们觉得呢?

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